为软装饰品注入文化元素--中装美艺软装设计培训机构

为软装饰品注入文化元素: 来源 / 编辑 / 发布 2014/10/20 0:43:26

软装饰品行业产品同质化越来越严重，结果导致产品销售越来越艰难。许多企业为如何打动消费者伤透了脑筋。大打价格战结果只能陷入恶性竞争，走差异化发展道路、突出自身的个性和优势才是走出困境的最好办法。然而产品技术的成熟造成这种差异化设想在短期内是难以实现，为此，越来越多的企业开始通过为产品注入文化元素来实现产品的差异化，提升产品的价值，赢得消费者的青睐。

文化是提升品牌价值的良方

如果一个企业对产品的定位仅仅是满足消费者的功能需求，那只能说企业对产品价值的认识还处于一个初级阶断。我们从其他成熟行业的经验不难看出，人们对宝马车的喜爱和对 LV包的青睐，其最直接的影响来自于文化的吸引力。随着活水平的提高及消费者的文化鉴赏能力的提升，消费者对软装饰品的的需求也不再单单注重于产品的用途，而更加关注产品所传达的生活方式和生活主张。是时尚?是简约?是典雅?还是尊贵?他们更希望自己的选择能彰显出自己的个性品味和价值追求。因此，为产品注入文化元素才能赋予品牌独特的魅力，使品牌成为一个独特的文化符号，加深消费者对品牌的认识并赢得市场。

文化营销开创行业未来

对于一个拥有实体的产业，销售产品才是最终极的关注问题。一切以文化为载体展开的企业建设和品牌建设，最终都将转化为销售的“服务员”。至此，当软装饰品行业的文化集结号吹响时，新型的文化营销模式必将脱颖而出。相对于其它成熟的行业，文化营销或已司空见惯，但对于正在转型期的中国软装配饰行业，文化营销模式的推广和运用显然还不够。

2010年，面对世博所带来的巨大商机，不少家居品牌蠢蠢欲动。对于一个聚集政治、科技、文化、经济多领域的国际盛会，任何的小创意和活动在世博面前都显得捉襟见肘。然而，利用世博平台为企业奠定了良好形象，打响知名度和美誉度确实难得的良机。“公关第一，广告第二”的营销策略再一次的显露身手。宜家全程赞助了瑞士世博馆的建设，立邦漆赞助了世博演艺中心的建设，圣象地板在世博前展开的“百万笑脸，迎世博”活动、迪诺雅家居则在世博会期间举办了一场新品发布会，这一系列不同形式行业公关和活动营销，不但使企业美名远播，销售额飞涨，更让业界同仁见证了文化的力量。

另外，家居品牌利用体育文化为载体展开的公关活动营销也取得了异曲同工的效果。如曲美家居在世界杯期间展开的秒杀和万人砍价活动，东莞光润家居对广州亚运会的赞助公关都是家居文化营销案例中不可忽视的先驱。虽然，家居与体育文化的结合点还有待探索和提升，但体育文化营销也为促进家居品牌的销售提供了一个发展方向。

然而，文化在软装配饰行业的运营不仅仅局限于体育文化和世博文化。在娱乐文化、易学文化、睡眠文化、养生文化等方面也多有展现。如不断涌现的品牌形象代言人，让众多的品牌与娱乐明星牵手联姻，欧派的蒋雯丽，皮阿诺的陈宝国，索菲亚的舒淇，卡喏亚的蒋勤勤和陈建斌等等，诸多品牌举不胜举。在易学文化方面，东易日盛举行的一系列易学风水讲座，将家居与风水相结合，让消费者享受了一次上风上水的家居文化大餐。这一系列的例子，让我们清晰地看到文化在家居品牌中的运用已呈多元化发展的趋势。有理由相信，软装饰品生产和营销走文化路线将开创家居行业发展的新局面。